Фонд Державного Майна України

Фонд державного майна України — одна з ключових державних інституцій, від ефективності та репутації якої залежить довіра до процесу приватизації в країні. Перед нами стояло завдання провести комплексний ребрендинг, який би не лише оновив візуальний образ Фонду, а й став символом нової філософії його роботи.

Основою нового позиціонування стали два принципи: прозорість та професіоналізм. Саме вони визначили характер майбутнього бренду та лягли в основу всієї системи візуальної комунікації. Ми прагнули створити айдентику, яка б демонструвала відкритість державної установи, сучасний підхід до управління та довіру до процесу приватизації.

Новий логотип поєднав лаконічність державного символу із насиченістю позитивними й точними сенсами.
Візуальна система була побудована за принципом динамічної айдентики. Її елементи можуть трансформуватися залежно від носія чи контексту використання, зберігаючи при цьому цілісність, впізнаваність і єдиний характер бренду. Такий підхід зробив айдентику гнучкою, сучасною та придатною для широкого спектра комунікацій.

Ідея прозорості знайшла відображення не лише в концепції, а й у деталях. Легка композиція макетів, велика кількість вільного простору та використання напівпрозорих матеріалів у діловій поліграфії стали візуальним продовженням головної цінності бренду.

У рамках проєкту ми розробили:
оновлене позиціонування;
логотип;
систему корпоративної айдентики;
дизайн ділової документації та брендованих носіїв;
повний брендбук із правилами використання візуальної системи.